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본 연구는 새로운 기술과 서비스의 수용의도를 예측하는 데 유용성을 가지고 있는 분석 틀인 기술수용모델(TAM: Technology Acceptance Model)과 미디어 이용자의 능동성과 욕구에 의한 미디어 이용행위와 효과를 분석하는 데 유용성을 가지고 있는 이론적 틀인 이용과 충족 이론(Uses & Gratification)을 접목한 융합 모델을 통해 대학생들의 유료 모바일 뉴스 콘텐츠 수용의도를 검증하고자 하였다.
연구결과 인지된 용이성에 영향을 미치는 변인은 일상생활 도움 동기, 혁신성, 사회적 동조 변인인 것으로 나타났고, 인지된 유용성에 영향을 미치는 변인은 인지된 용이성, 사회적 동조, 기술적 장애/장벽, 대인 관계 동기인 것으로 나타났다. 기술수용모델 변인 중 인지된 유용성만이 종합일간지 유료 모바일 뉴스 콘텐츠 수용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이밖에 일상생활 도움 동기, 사회적 동조, 여가/즐거움 동기 등은 유료 모바일 뉴스 콘텐츠 수용의도에 직접적인 기여를 하는 것으로 나타났다.
연구결과 인지된 용이성에 영향을 미치는 변인은 일상생활 도움 동기, 혁신성, 사회적 동조 변인인 것으로 나타났고, 인지된 유용성에 영향을 미치는 변인은 인지된 용이성, 사회적 동조, 기술적 장애/장벽, 대인 관계 동기인 것으로 나타났다. 기술수용모델 변인 중 인지된 유용성만이 종합일간지 유료 모바일 뉴스 콘텐츠 수용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이밖에 일상생활 도움 동기, 사회적 동조, 여가/즐거움 동기 등은 유료 모바일 뉴스 콘텐츠 수용의도에 직접적인 기여를 하는 것으로 나타났다.
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 논의 및 연구문제(가설)
3. 연구 방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (60)
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1. [기타자료] - 경향신문 / 1981 / 美 新聞産業 위기 TV, 라디오 등과 경쟁치열 / 경향신문
2. [기타자료] - 김성후 / 2011 / SNS는 지역신문에 새로운 기회 / 한국기자협회
3. [단행본] - 김정기 / 2004 / 한국 시청자의 텔레비전 이용과 효과 연구 / 커뮤니케이션북스
4. [학술지(정기간행물)] - 김정기 / 2010 / e스포츠의 긍정 및 부정적 효과에 관한 연구: 시청동기, 시청량, 몰입, 자기개발감, 공격성을 중심으로 / 사이버커뮤니케이션학보 27 (4) : 93 ~ 124
5. [학술지(정기간행물)] - 김주란 / 2011 / 광고매체로서 스마트폰 애플리케이션 이용동기와 사용의도에 관한 연구 - 정보기술수용모델의 확장 / 광고연구 (89) : 229 ~ 254
2. [기타자료] - 김성후 / 2011 / SNS는 지역신문에 새로운 기회 / 한국기자협회
3. [단행본] - 김정기 / 2004 / 한국 시청자의 텔레비전 이용과 효과 연구 / 커뮤니케이션북스
4. [학술지(정기간행물)] - 김정기 / 2010 / e스포츠의 긍정 및 부정적 효과에 관한 연구: 시청동기, 시청량, 몰입, 자기개발감, 공격성을 중심으로 / 사이버커뮤니케이션학보 27 (4) : 93 ~ 124
5. [학술지(정기간행물)] - 김주란 / 2011 / 광고매체로서 스마트폰 애플리케이션 이용동기와 사용의도에 관한 연구 - 정보기술수용모델의 확장 / 광고연구 (89) : 229 ~ 254
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