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저자정보
변혜민 (한국방송광고진흥공사) 심정원 (콘텐츠원리서치) 성윤택 (한국방송광고진흥공사)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제144호
발행연도
2025.3
수록면
102 - 143 (42page)
DOI
10.16914/ar.2025.144.102

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본 연구는 인공지능(AI) 기술의 급속한 발전과 확산이 광고산업의 패러다임을 근본적으로 변화시키고 있는 현시점에서, AI 기술이 광고 프로세스 전반에 미치는 영향과 산업 전반에 미칠 영향을 체계적으로 분석하고자 하였다. AI는 광고전략기획, 광고제작 그리고 광고효과 측정에 이르기까지 광고 프로세스 전반에 영향을 미치고 있으며, 앞으로 많은 영역에서 그 역할이 확대될 것으로 예측된다. AI 도입을 위한 광고산업의 과제는 크게 두 가지 차원으로 도출되었다. 광고산업의 필요과제로는 광고효율성을 높여주는 도구로서 AI와 이용자 보호와 신뢰성 확보를 위한 AI로 자리매김이다. AI는 광고산업에서 단순한 기술적 도구를 넘어 창의적 파트너로 진화하고 있다. 그러나 소비자 심리의 섬세한 이해, 문화적 맥락의 해석, 그리고 윤리적 판단을 요구하는 영역에서는 여전히 인간 전문가의 역할이 불가결함을 확인하였다. 이는 AI와 인간의 상호보완적 관계를 통해 광고산업의 새로운 가치창출 모델을 구축해야 함을 시사한다.
#AI 광고 #광고기획 #광고제작 광고효과 #심층인터뷰 #AI advertising #Advertising planning #Advertising production #Advertising effectiveness #In-depth interviews

목차

1. 연구배경 및 목적
2. 문헌연구
3. 연구방법 및 문제
4. 연구결과
5. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

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