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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문준환 (서강대학교 일반대학원 경영학과) 이신복 (단국대학교 교양학부) 이재범 (서강대학교 경영학과)
저널정보
한국인터넷방송통신학회 한국인터넷방송통신학회 논문지 한국인터넷방송통신학회 논문지 제17권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
237 - 252 (16page)

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본 연구는 SNS를 통한 모바일 광고의 이용과 회피의도에 영향을 미치는 요인들을 파악하여 효과적인 모바일 광고 마케팅을 제공하기 위한 전략을 제시하였다. 분석결과에 따르면 첫째, 유용성, 참신성, 성가심 요인이 만족에 유의한 영향을 미치며, 유용성, 혼잡도, 성가심 요인이 불만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 모바일 광고에 대한 만족과 불만족은 이원적으로 존재하고 있고, 그에 따라 해당 광고에 대한 이용과 동시에 회피를 고려하고 있는 것을 확인 할 수 있었다. 셋째, 효과적인 모바일 광고는 적당한 수준의 성가심을 통해 광고에 대한 지루함을 방지하고, 다른 광고보다 유용한 정보의 제공과 함께 신선한 형태로 활용해야 함을 알 수 있었다. 본 연구 결과는 모바일 광고 제공업체가 향후 고객이 원하는 유형의 모바일 광고를 제작하는데 있어 중요한 기준이 될 수 있다는 점을 시사한다.
#Mobile advertising #Advertisements Continuance Intention #Advertisements avoidance

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http://adstat.kobaco.co.kr google schola A. Bhattacherjee / 2001 / Understanding information systems continuance: an expectation- confirmation model / MIS Quarterly 25(3):351~370 google schola Aaker, D. A. / 1985 / Causes of irritation in advertising / The journal of marketing 49(2):47~57 google schola 안대천 / 2014 / 온라인 광고 상생협력 방안에 관한 연구: 전문가의 인식을 중심으로 / 언론과학연구 14(3):180~227 dbpia Bart, Y / 2014 / Which products are best suited to mobile advertising? A field study of mobile display advertising effects on consumer attitudes and intentions / Journal of Marketing Research 51(3):270~285 google schola

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